摘要：
在竞争日益激烈的日用化妆品行业，许多位于这个行业前茅的品牌会选择运用企业品牌管理中最常见的战略之一：多品牌战略作为其巩固或者扩大其市场份额的方法。比如：P&G，欧莱雅，联合利华，资生堂，雅诗兰黛等国际日用化妆品品牌都在运用着多品牌战略来扩充自己公司的品牌，从而拓展本身的市场份额。但也有些年轻的中国本土企业正在模仿以上国际巨头化妆品品牌的发展战略，但是这条多品牌发展之路，任重而道远。
本文主要以WIS品牌为例，主要针对其多品牌发展战略在目前市场上现状与应用展开研究，分析其各个品牌的发展状况，重点从
多品牌发展战略分析-13323字.docx