目录
摘要
1
ABSTRACT
1
1引言
3
1.1广告代言人和产品性别
3
1.2性别逆向代言以及广告代言人的性别特质
3
1.3代言人与产品之间的相关理论
5
1.4消费心理及其测量
5
1.5问题提出
6
2实验一：不同性别代言人与女性产品对女消费者的影响
6
2.1实验目的
6
2.2实验假设
7
2.3实验方法
7
2.3.1被试
7
2.3.2实验材料
7
2.3.2.1代言人与产品的评定
7
2.3.2.2广告效果问卷评定
9
2.3.3实验设计
9
2.3.4实验程序
9
2.4实验结果
1
0
2.4.1广告态度
1
0
2.4.2购买意愿
1
1
3实验二：不同性别代言人与男性产品对男消费者的影响
12
3.1实验目的
12
3.2实
逆向代言对大学生消费心理的影响-12722字.docx