微信营销对大学生购买行为的影响研究
以广东药科大学中山校区为例
【摘要】
二十一世纪的当代社会，智能手机和移动互联网在人们的日常工作生活中扮演着重要组成成分，作为一个综合性移动互联网社交平台，微信也拥有大量忠实用户，因此诸多企业正在尝试将微信转化为商业营销活动的平台。
本文首先国内外相关课题的研究现状进行初步了解，随后在消费者行为学相关理论以及研究模型的基础上，提出研究假设，然后将微信营销三种表现形式作为自变量，大学生感知价值为中间变量，购买意愿为因变量，设计问卷之后，继而进行描述性统计分析以及
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