摘要
人们日益丰富的精神生活已经潜移默化的改变了消费者的购物行为
，
消费者对于购买体验的需求逐渐多样化，体验营销应运而生，并被越来越多的跨国公司在中国市场成功应用。中国企业也面临着如何与跨国公司抢占消费者市场的竞争压力。文章通过对大型跨国
公司
——宜家家居的体验营销效果对国内消费者购买意愿
影响
的实证分析来探讨国内企业应如何借鉴成功经验，用体验营销激发品牌活力，吸引消费者。研究得出了关联体验对购买意愿影响最大的结论，并在此结果上为中国企业如何更好地探索体验营销提供建议。
关键词：
体验营销；宜家家居
跨国公司特色体验营销模式对消费者购买意愿的影响研究——以宜家家居为例-16673字.docx