【摘要】
建水紫陶作为中国四大名陶之一，也是建水的城市品牌，新媒体的刺激给“建水紫陶”文化品牌公关带来了新的挑战。
基于公共关系学理论，通过
调查分析
，
总结出新媒体时代下
紫陶
文化品牌存在的品牌竞争力不大、购买力不强、运营意识淡薄、品牌形象不佳以及产品同质化等五个问题，其原因主要是品牌塑造不成功、消费者对紫陶文化认识不足、缺乏专业人才、社会效益没有最大化和缺乏技术创新，因此
提出通过塑造品牌形象、打造宣传产业链、培养专业营销人才、兼顾社会和经济效益以及用创新激发品牌活力来促进“建水紫陶”文化品牌的发展
新媒体时代对“建水紫陶”文化品牌公关的探究-14130字.docx