民族文化资本化视阈下运动品牌的营销传播策略研究
——以匡威2
020
新年系列为例
摘
要
2
019
年末，匡威（
C
onverse）推出农历鼠年新年系列，将剪纸文化应用于产品上。将民族文化使用在产品上的形式，可以看作是以资本化的方式将民族文化进行推广。
对于民族文化资本化的研究，主要是从旅游业等行业层面出发，与某类细分品牌合作的研究甚少，
然而运动品牌又是我国消费者在日常消费中的一个大类。若以运动品牌为载体，对民族文化进行资本化转化，不仅有利于运动品牌在中国市场的发展，还能将民族文化以更为多元化的形式进行传承。
本
民族文化资本化视阈下运动品牌的营销传播策略研究——以匡威2020新年系列为例-38827字.docx