摘
要
伴随
着直播行业的不断发展与电子商务
和
互联网技术的不断革新，网络购物的消费方式深入
人们的工作生活中，特别是在当今全球疫情的影响下，中国的消费者更是把直播带货
推向了高潮，因此近些年关于该领域的研究也再次成为学术界的焦点。
网红直播
带货情景中，消费者用较短的时间就可以对商品的属性进行了解并完成购买行为，而
借助网红
庞大的
粉丝
群体，也可以帮助企业更好的提高商品的
曝光率
。
在网红直播
中，精准的把握
影响消费者购买意愿的因素，
可以让企业有针对性的调整自身的营销特点，让销售额在直观上有所
网红直播下消费者的购买意愿影响因素研究-26214字.docx