新零售背景下生鲜行业消费者购买决策研究-以广州市“盒马鲜生”为例
【摘要】
目前，我国零售电子商务已步入“新零售”时代，整体进入资源整合、行业布局不断优化的发展阶段。在新零售发展契机下，具有刚性需求强、复购率高、持续需求性特征的生鲜产品成为新零售企业发展新零售电商的切入点。“盒马鲜生”作为新零售生鲜电商的先驱者，在蓝海市场中逆浪前行，探索更多未知的可能。在我国生鲜电子商务的发展现状基础上，挖掘消费者需求及消费者的购买决策动机对推动行业发展具有重要意义。
本文通过对相关文献的研读后，对新零售、生鲜电子商务等
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