大型连锁超市自有品牌营销策略研究
内 容 摘 要
大型超市的未来发展方向是提升自有品牌在大型超市的占有率。
以泰国的大型连锁超市自有品牌卜蜂莲花在中国为例，探索其存在的问题：
思想观念上，自有品牌商品重视不够，在总商品的占有率不高；
如
自有品牌的种类比较少；自有品牌占销售总额比例低；自有品牌盈利能力低；自有品牌名称太过单一；
发展自有品牌意识不强等
。针对以上问题，从价格，渠道，促销，产品这几方面进行分析，得出结论；提出解决问题的对策。
关键词：
大型超市；自有品牌；现状；问题；对策
Research on Marketin
大型连锁超市自有品牌营销策略研究-8898字.docx