摘 要
在城镇一体化加快、消费者需求改变、大量扶持政策出台等众多因素叠加在一起的机遇下，长租公寓成为了热门的新兴产业。长租公寓热度高涨，吸引了各路资本加盟，如何在激烈的市场逐角中保持竞争力，是公寓运营商们需要思考的问题。在此背景下，本文采用案例分析法，选取厦门长租公寓行业的领头企业万科泊寓为研究对象，以此对长租公寓的营销策略进行研究。本文通过对己有文献和资料的整理，阐述了行业现状和泊寓的基本情况；在营销环境分析部分使用PEST模型和SWOT法分别对厦门泊寓的宏观环境、内部环境进行分析，以此来全面了解泊寓
长租公寓在厦门市场的营销策略分析——以万科泊寓为例-15417字.docx