摘 要
近10来年，大型购物中心类商业地产在国内各个城市雨后春笋般争相出现，以准一线城市杭州为例，
已有大约20家各型购物中心于今年开业
。在这种标示国民经济稳定发展的背后，也能发现购物中心发展过程中的各式问题。如：缺乏对消费者的研究、对竞争对手的分析、对自身认知不清以及外部环境的陌生、跟风式的发展，导致了很多的失败案例。故而本文以天虹商场为案例，为了促进天虹商场的进一步发展，该商场应改革产品营销策略，深入分析营销问题，明确其营销策略的不足之处，继而找到有利于品牌健康持续发展的途径。
本文通过文献研究
天虹百货商场4P营销策略研究-13398字.docx