摘 要
在全球金融市场化越来越明显的趋势下，利率市场化使银行的盈利空间逐渐缩小，中国工商银行要想在目前严峻的经济形势下立足发展，就不得不考虑营销模式的转型。本文以中国工商银行营销模式转型为研究主题，
首先分析了中国工商银行现状及战略环境，运用SWOT分析法，分析了中国工商银行战略转型的必要性和必然性，通过对中国工商银行基层网点的经营现状及其转型动力的分析，得出了战略转型的核心在于经营模式的转变
，
即通过对客户结构、业务结构和组织结构的调整，改善中国工商银行的收入结构和利润结构，不断提高资产质量，提升盈
中国工商银行营销模式转型研究-13580字.docx