摘 要
中国快餐业正处在发展的黄金时期，北京等地的快餐业逐步扩展到全国各地，但在快速发展的过程中，特别是在快餐业的竞争日益加剧的情况下，北京吉野家品牌也出现了许多问题：年销量增长放缓、顾客人数减少、顾客满意度降低。本文研究对象为北京吉野家快餐企业，希望通过营销策略的优化升级来提升自己品牌竞争力，实现企业可持续发展。本文分为5个部分，第1部分介绍研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状、研究思路与框架；第2部分对论文所涉及的相关理论进行详细说明；第3章采用PEST分析方法，详细分析了企业的宏观外部环境，
北京吉野家快餐有限公司营销策略研究-18319字.docx