内容摘要
在
2020
年新冠疫情的消极影响下，我国新能源汽车却逆势高速增长，市场潜力巨大。同时，在“以用户为核心”的
Web2.0
时代下，新能源汽车企业在制定营销策略时，如何利用不同的信息传播渠道深度渗透产品信息和品牌文化从而提高汽车销量和品牌知名度成为企业面临的重要课题。本文通过对中国新能源汽车市场销量现状和比亚
迪
的核心竞争力进行分析，并结合消费者决策模型（
AISAS
模型）和品牌
3Vs
战略，从“注意
-
兴趣
-
搜索
-
购买
-
分享”五个角度分析比亚
迪
企业营销策略的现状和不足，并基于
A
ISAS
模型提出优化比亚迪新能
媒介整合背景下我国新能源汽车企业营销策略研究——以比亚迪为例-12963字.docx