故宫博物馆的跨界营销模式研究
内 容 摘 要
近年来，国家大力发展文化事业，又依托于新科技环境，利用媒体平台成为弘扬历史文化的传播途径，为博物馆跨界营销奠定了基础。
在信息快速传播的时代，单一的商品属性很难满足消费者的购买欲望，因而跨界营销应运而生，跨界营销通过共享品牌资源、跨品牌组合的形式，满足了消费者对于产品功能性或非功能性方面的需求，并且这种跨界的方式在一定程度上能帮助消费者节约购买成本，使消费者产生购买欲望，从而有助于提高产品的销售量。实现了从产品导向到用户导向的转移，是一种以顾客为中心的营销
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