目录
1
前言
1
2
文献综述
1
3
整合营销传播理论
2
3.1
整合营销传播的内涵
2
3.2
整合营销传播的特点
2
4
视频网站发展现状和腾讯视频发展历程
3
4.1
视频网站发展现状
3
4.2
腾讯视频的发展历程
4
5
腾讯视频的整合营销传播
5
5.1
营销传播资源的整合
5
5.1.1
全方位内容整合
5
5.1.2
广泛的传播渠道整合
5
5.2
以受众为核心
6
5.2.1
构建消费者数据库
6
5.2.2
与用户的有效沟通和互动
6
5.3
整合品牌传播
7
5.3.1
树立品牌形象，塑造平台影响力
7
5.4
挖掘
IP
的整合价值——以“魔道祖师”
IP
为例
8
6
存在的问题与相应
腾讯视频整合营销传播研究-9741字.docx