摘
要
近年来，随着互联网技术的不断发展和普及，
O2O
模式逐渐成为电商行业的主流模式之一，长租公寓作为一种新兴的住宅租赁形式，也逐步开始涌现出许多
O2O
平台。其中，自如网作为行业领军者，其在营销模式方面所做的探索和实践备受关注。本研究旨在探讨在
O2O
背景下，长租公寓营销模式的现状并以自如网为例进行实证研究，同时分析
现存在
的问题，
针对其
提出优化方案
。
本研究采用
案例分析法、
文献综述法
，
利用对自如网的
平台了解
以及相关数据的搜集与分析，对现有的长租公寓营销模式进
行评估和分析，并进一步探索和优
O2O背景下长租公寓营销模式研究——以自如网为例-13839字.docx