目录
1 前言
1
2 相关理论概述
2
2.1 新零售概述
2
2.2 新零售模式与传统零售模式的区别
2
2.3 营销策略理论
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3 新零售模式下瑞幸咖啡的发展现状
4
3.1 新零售模式下企业的发展现状
4
3.2 瑞幸咖啡的发展现状
4
4 新零售模式下瑞幸咖啡的营销策略
5
4.1 体验营销
5
4.2 品牌营销
6
4.3 借势营销
7
4.4 裂变拉新营销
8
5 新零售模式下瑞幸咖啡营销策略存在的问题
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5.1 体验营销不完善
9
5.2 品牌定位不聚焦
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5.3 过度借势损害品牌形象
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5.4 裂变拉新获得的用户黏度不够
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6 新零售模式下瑞幸咖啡营销策略的完善建议
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6.1 完善体验
新零售模式下瑞幸咖啡的营销策略研究-15597字.docx