摘 要
在这个经济高速发展的时代，很多行业的发展已经渐渐地跟不上时代的发展，就连快时尚服装行业进入了一种低迷状态，发源于瑞典的H&M是快时尚行业的典型代表之一，并且其最近几年销售增额也呈现出整体放缓的趋势。因此本文以H&M为案例，主要在4p理论的基础下，研究H&M公司多款少量的产品策略、低价的价格策略、多广告和多折扣的促销策略、线上和线下的渠道策略，通过研究H&M的营销策略，发现其产品、价格、渠道以及促销策略中的不够完善以及不足之处，并且针对不足之处提出优化措施，希望能给相关服装企业以启示作用，尽快适应这个新时
快时尚服装品牌—H&M公司营销策略研究-15182字.docx