内容摘要
改革开放以来，我国消费需求日益多样化，提高生活质量成为收入水平不断提高的消费者的共同追求。新城乡观念的提出给家具产业的发展带来了巨大的空间。许多年前,人们的消费需求仅限于选择几个常用的家具,现在中国消费者的消费观念也开始逐渐现代化,愿意花更多的时间和精力购买可以使家庭更温暖的家居家具,以显示个人特征和魅力。由此可见，中国消费者对家具的消费需求已日趋多样化。而中国跨境电商的发展和快递行业的蓬勃，以及全球一体化进程的加快，线上线下等多种方式的消费不仅给中国消费者的生活带来了无穷的便利，也
一个温暖的家需要人们用心去创造和维护——宜家家居品牌战略管理研究.docx