目录
1 前言
1
2 故宫博物馆文化营销现状
1
2.1
故宫博物馆文化产品的发展现状
1
2.1.1故宫文化资源
1
2.1.2故宫博物馆文化创意产品的发展现状
2
2.2 故宫博物馆文化营销的具体策略
3
2.2.1
产品文化营销策略
3
2.2.2 品牌文化营销策略
5
2.2.3 广告文化营销策略
5
2.2.4 价值观文化营销策略
6
3 不足之处与改进建议
7
3.1不足之处
7
3.1.1
“
卖萌
”
同质化严重
7
3.1.2 缺乏线下体验馆
7
3.1.3产业链不成熟
7
3.2 改进建议
8
3.2.1 增强文创产品创新能力
8
3.2.2 增设体验线下文创购物店
8
3.2.3 加强产业链优化
9
4结论
9
故宫博物馆
故宫博物馆文化营销策略研究-9219字.docx