摘 要
白酒对于中国文化有着传承意义，白酒可以带给消费者心灵的慰藉，是一种情感表达方式。近年来，因为白酒行业瞬息万变，市场竞争激烈，这就要求白酒企业要随时观察市场的发展动态，掌握市场环境的变化趋势，进行文化营销策略研究，根据消费者的切实需要情况。为产品赋予自身独特的文化意义，来吸引消费者的关注度，从思想上赢得消费者，促使购买行为的达成。
本文主要是从国内白酒行业文化营销建设现状出发，将济南趵突泉白酒作为研究对象，分析济南趵突泉公司的文化营销现状。采用调查法与文献综合研究法两种研究方法，对相关资料
济南趵突泉白酒文化营销策略研究-10764字.docx