摘
要
随着网络的发展和移动设备的逐步完善，网络购物已成为我们日常的购物方式。
因此，对大学生在网上购物冲动的影响
因素
进行分析是十分必要的。在此基础上，
本文在网络环境背景下
，通过
冲动购买行为
的分析，
得出了相关实证结果
。
在研究模型中，外部刺激包括直播促销，在线评论；商品因素包括商品外观与商品品牌知名度；个人因素包括
个人
情绪与冲动购买特质。由于疫情原因，问卷通过专业问卷平台问卷星发放，共计200份
，
之后通过专业的数据分析软件SPSS进行
回归和相关分析
，得出以下结论：直播促销，在线评论，商品外
网络环境下大学生冲动购买行为影响因素研究-20498字.docx