摘 要
互联网与移动通讯技术的迅速发展，为现代服装行业带来新的机遇和挑战。消费不断升级，消费者在营销环节的参与度更高，在此背景下，服装消费行为展现出新的特征。目前成人服装市场规模增速较为稳定，预计到 2025 年市场规模将超 2 万亿元，虽然消费人群数量庞大，但品牌众多，竞争激烈，要求服装公司建立更有竞争力的营销模式。本文以CH服装公司为例，在国内外学者的学术研究上，首先对公司的内外部环境进行分析。基于4P视角，从宏观环境角度和行业竞争角度深入分析公司外部环境，同时对公司内部环境分析。其次对CH公司的市场定位和
基于4P视角的杭州CH服饰产品营销策略研究-12569字.docx