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摘要
随着社会的逐渐发展，人们的生活条件越来越好，追求的东西也都各有差异，
从白开水到茶水到饮料的发展，现如今，好看又好喝的奶茶类饮料，已经成为很
多青年下午茶或者外出逛街的首选 。奶茶界的不断发展，也显现出多元化，有喜
茶、奈雪的茶等为高端轻奢品牌，有一点点、 COCo都可紧跟其后，更是有各种
各样主打做茶饮品的店铺发展起来，市场的竞争是很激烈的，蛋糕也是越分越少。
蜜雪冰城致力于打造中国新鲜冰激凌和茶饮品牌，是一家以新鲜冰激凌和茶饮为
主的连锁机构。成立以来不仅仅在国内有很高的知名度，在国外也是受
基于广州市天河区奶茶饮品营销策略研究——以蜜雪冰城为例-15499字.pdf