摘
要
医药行业近几年的发展变化非常迅速，国家频频出台政策，要求企业产品降价等。
2019 年 3 月国家第一批药品
集中采购制度落地执行，药品价格降幅最大达到8
0
%，给医药行业带来了史无前例的冲击。各大原研药企业面临着两难抉择，如果选择大幅降价中标，虽然可以保住已有的市场份额，但是会导致公司架构优化，企业利润急剧下降等困难。然而如果选择不降价竞标，就会失去至少
50%以上的市场份额，同样面临着
经营危机。S
Y
集团也同样受到政策影响。
本文选择S
Y
集团作为研究对象，首先分析S
Y
集团营销模式，针对S
Y
集团营销策略
SY集团营销策略问题研究-9850字.docx