综艺节目植入式广告的有效性研究
摘 要
植入式广告可以说是如今各大剧组赞助商们最爱的广告投放方式之一，作
为中国大陆的一件新生事物，植入式广告的兴起固然有它存在的道理
。
一方面，
随着观众审美的提高与自我意识的觉醒，带有强烈功利性的
硬性广告
观感极其割裂，因此
对观众的吸引
力
越来越弱；另一方面，由于植入式广告在剧情当中的植入让观众又不得不接受，强迫观众在某种情境下记住了这一品牌，
而经过深思熟虑后所打造出来的植入式广告，更是能够对观众的潜意识进行改造，达到润物细无声的境界。高
效的广告效果致使
赞助
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