本科毕业设计（论文）
网络直播下消费者冲动购买行为的影响因素研究——以化妆品直播为例
学 院
管理学院
专 业
工商管理
年级班级
201
8
级（
5
）班
学 号
_
321
8
00
3776
学生姓名
_
陈
遥
指导教师
肖 露
20
22
年
6
月
摘要
近几年，伴随着电子商务的迅速发展，直播带货已经进入了人们的视线，并成为了一种普遍的网上消费形式。消费者的购物行为可以分为两类：一是有计划的，二是无计划的，即冲动购买行为。目前，直播带货的盛行，受到
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