摘 要
经济不断发展，当今全球已经进入了一个品牌化的竞争时代，并且随着人们对品牌概念的认知不断加深，品牌策略在企业营销中占据了主要地位之一，品牌营销也成为企业的核心竞争力。目前国内本土品牌不断的发展，市场份额已逐年增加，但相较于国际品牌，国内品牌影响力差距不断缩小，但仍存在不足。越来越多的跨国公司将中国视为长期发展的最重要市场。在这众多的化妆品公司中，作为外资企业的法国欧莱雅凭借自身成功的国际市场营销策略，树立了良好的品牌形象。本文以欧莱雅集团为例，通过对欧莱雅的在中国发展情况以及在国内使用的品
数字新媒体营销下欧莱雅品牌销售策略分析-9558字.docx