摘
要
随着经济全球化的到来，快时尚品牌像雨后春笋般在中国成长起来，如今快时尚已经成为一种趋势，H&M则是快时尚界当之无愧的代表之一。短短几十年，从一个小小成衣店发展成为现在的国际服装品牌，H&M不仅得到世界认可，还成为快时尚服装界的标杆。H&M在市场上的突出表现离不开其独特的快速反应战略，因此，本文将从营销策略的角度去探讨H&M的成功之道。本文以H&M为例，首先对其在中国市场的经营状况进行分析，接着利用4P营销组合策略来解释H&M是如何实施快速反应战略的，进而得出其成功因素。但是有利必有弊，没有一个产业是完美的，
服装企业快速反应战略研究—以H&M公司为例-20577字.docx