目 录
摘
要
I
Abstract
II
绪
论
1
一、研究缘起及选题意义
1
二、研究综述
3
（一）场景理论相关研究
3
（二）
“
蚂蚁森林
”
相关研究
7
（三）公益传播相关研究
10
（三）研究综评
16
三、研究方法
17
（一）文本分析法
17
（二）深度访谈法
17
四、研究目的
18
五、研究创新点
18
第一章
“
蚂蚁森林
”
项目及场景化相关概述
20
一、
“
蚂蚁森林
”
的产生及发展
20
（一）
“
蚂蚁森林
”
项目缘起
20
（二）
“
蚂蚁森林
”
项目发展状况
20
二、 场景化：互联网公益传播的新策略
22
（一）互联网公益传播的困境
22
（二）互联网公
《“蚂蚁森林”场景化传播策略分析》-47584字.docx