目录
1绪论
1
1.1 研究背景与意义
1
1.1.1
研究背景
1
1.1.2
研究意义
1
1.2 研究问题与内容
2
1.2.1
研究问题
2
1.2.2
研究内容
2
1.3 研究方法与
研究思路
2
1.3.1
研究方法
2
1.3.2
研究思路
3
1.4 文献综述
4
1.4.1
饮料行业发展与营销趋势研究
4
1.4.2 茶饮料相关研究
5
1.5 章节安排
5
2理论基础
7
2.1 品牌营销理论
7
2.1.1 品牌形象理论
7
2.1.2 整合营销
7
2.2 社会化媒体营销
7
2.2.1 社会化媒体营销概述
7
2.2.2 社会化媒体营销的主要手段
8
3统一茶里王的营销困境
9
3.1 统一企业
9
3.2 茶里王的曲折发展
9
3.2.1
统一茶里王营销策略优化研究-27979字.docx