摘
要
麦当劳作为全球大型跨国连锁餐厅，随着中国经济的发展，在中国内地的市场也有着迅猛的扩展。在中国，麦当劳已经成为了大众生活中便捷且具有辨识度的一种美式餐饮服务。本文通过文献分析法、比较分析法、归纳分析法对麦当劳的营销环境及策略进行深入研究，发现麦当劳在营销过程中存在产品健康性不佳、种类单一、单品价格高、连锁店扩张缓慢、网络营销有待完善等问题，并给出相应的对策建议，包括提升产品营养价值、积极推动产品本土化、降低连锁店加盟准入门槛等。中国市场是麦当劳发展中最关键的一环，麦当劳通过敏锐的市场嗅觉
麦当劳营销策略分析及对策建议定稿-15626字.docx