国际化妆品品牌本土化研究
摘
要
在全球经济一体化的背景下，企业进入国际市场
既
可以使品牌国际化，也可以产生正面的连锁反应，提高品牌知名度，拓宽市场。
本文采取理论结合实际的办法研究跨国企业本土化的因素。首先，基于国际生产折中理论、价值链理论，一体化理论、4P理论进行理论层面的分析。其次,列举跨国公司进入中国市场的本土化形式以及影响因素进行论证，并建立模型进行相关性分析和回归分析。接着，对化妆品龙头企业欧莱雅集团进行分析，研究其在中国进行本土化的成功经验。最后,得出跨国品牌本土化的结论以及对问题提出
国际化妆品品牌在华本土化战略研究-15699字.docx