平台企业的非价格竞争
策略研究
【
摘要
】
目前平台经济发展势头迅猛，作为一类特殊的企业，平台企业的发展受到很多关注。平台企业的分布很广，从常见的商场、大众传媒等实体企业到电子商务平台等线上企业，平台企业贯穿着我们生活的里外。本文将围绕双边市场理论和网络外部性理论展开，然后重点研究非价格竞争策略：差异化策略、广告策略和搭售策略。分别介绍不同的竞争策略和各自的优势以及
在
平台企业
中适用
的发展阶段。
最后，将会引用淘宝作为实例，分析在淘宝发展过程中
不同竞争策略对平台企业发展的作用，以及在不同情况下或
平台企业的非价格竞争策略研究-13705字.docx