摘要
在新媒体时代，网络直播平台或者博主如何选择合适的营销策略、如何提高
营销额等成为当前亟须解决的主要问题。由于直播是一个新的带货行业，在带货
的过程中会出现一些问题。为了进一步研究直播带货行业的营销策略，本文选取
了抖音直播作为研究对象，在研究过程中，对相关文献进行梳理，首先对网络直
播带货的概念、特点进行分析，还将使用SWOT分析法对抖音直播营销的优势、劣
势、机遇与威胁进行分析，探讨它的营销策略，总结抖音直播带货行业存在的问
题并提出相应建议。本文通过提出一些改进措施，从而提升抖音直播营销的效果，
浅析网络直播带货的营销策略——以抖音直播为例-15540字.pdf