摘 要
随着经济全球化进程日益加剧，农产品市场的竞争逐渐由追求数量到转变为质量、品质和品牌的竞争。为了适应消费者当前多层次的消费需求，增强农产品市场占有率，需要对农产品的品牌建设进行探索。本文主要以大黄鱼为研究对象，从品牌建设和农产品品牌建设的概念理论入手，采用文献资料法和对比分析法对宁德市农产品品牌建设现状、大黄鱼品牌发展现状、产业进行分析。通过对大黄鱼品牌的研究，发现大黄鱼品牌在建设中存在着产品质量安全、不注重品牌文化建设、产品附加值低、营销宣传力度不足等问题。针对存在的问题，借鉴国内外农产
宁德市农产品品牌建设研究 ——以大黄鱼为例-10157字.docx